Для привлечения целевой аудитории на официальный сайт компании недостаточно грамотной разработки и оформления. Современные реалии требуют постоянной работы над корпоративными страницами с использованием актуальных способов продвижения (раскрутки).

Продвижение сайта: понятие, особенности, задачи

Продвижение сайта – комплекс последовательных действий, направленных на увеличение количества посещений ресурса потенциальными клиентами.

Особенности раскрутки страницы могут быть связаны со следующими критериями:

• специфика сферы предпринимательской деятельности;
• момент создания и тип сайта;
• особенности регионального продвижения;
• ключевые цели работы по маркетингу.

При работе с новой страницей маркетологи не используют рискованные инструменты, отдают предпочтение низкочастотным запросам, учитывают необходимость в постоянном дополнении и обновлении информации.

Предварительное понимание целей продвижения играет ключевую роль в данном процессе, так как именно наличие ориентира позволяет последовательно прийти к результату. При постановке целей необходимо учитывать задачи, которые стоят перед сайтом на данном этапе развития бизнеса. Для молодого стартапа они могут ограничиваться присутствием в поисковой строке, для среднего бизнеса сайт может стать одним из основных способов привлечения клиентов, площадкой для продажи товаров или услуг.

Кроме упомянутых целей продвижение помогает в следующих направлениях:

• привлечение потенциальных клиентов;
• повышение уровня лояльности аудитории;
• повышение узнаваемости компании и бренда;
• рост посещаемости ресурса.

Отметим, что для серьезных компаний качественный сайт, над которым ведется ежедневная работа, выступает неотъемлемым элементом имиджа, подчеркивает высокий статус организации. Таким образом, оценив в совокупности перечень задач и степень их важности в рамках ведения бизнеса, можно сделать вывод о необходимости постоянной работы над сайтом и его раскруткой.

Ошибки в постановке целей негативно отражаются на общем результате раскрутки. Среди основных недочетов важно, во-первых, выделить постановку целей, которых практически невозможно достичь (например, первые позиции в выдаче по высокочастотным запросам для ресурса, разработанного несколько дней назад). Во-вторых, необходимо разграничивать цели продвижения и цели создания страницы. Несмотря на наличие взаимосвязи между данными понятиями, их объединение мешает веб-разработчикам. Например, увеличение переходов по рекламному баннеру не может выступать в качестве цели раскрутки. Подходящей целью станет увеличение количества посетителей страницы, которые в дальнейшем смогут изучить баннер.

ВАЖНО: при формулировке целей специалисты рекомендуют руководствоваться принципом от простого к сложному, от легковыполнимых задач к масштабным работам.

Способы продвижения сайта: какой выбрать

От грамотного подхода к выбору способа зависит общая результативность процесса.

Среди актуальных вариантов выделяют:

- SEO – продвижение;

Поисковая оптимизация считается оптимальным вариантом для долгосрочного развития страницы. Суть данного метода заключается в проведении внутренней и внешней оптимизации, которая необходима для поднятия позиций страницы в рамках поисковых запросов. Современный подход SEO – специалистов не ограничен добавлением ключевых слов в контент корпоративных страниц. Необходимо регулярно отслеживать изменения алгоритмов, которые применяются при ранжировании, контролировать актуальность запросов и расширять семантическое ядро, анализировать поведение посетителей страницы.

- контекстная реклама;

Данный маркетинговый инструмент позволяет воздействовать на целевую аудиторию, рекламное объявление предоставляется с учетом поисковых запросов. Ключевым преимуществом контекстной рекламы выступает возможность быстрого получения трафика и оперативного внесения корректировок в настройки.

- SMM;

Корпоративные аккаунты в социальных сетях могут привлечь аудиторию к основному сайту компании. При указании ссылки заинтересовавшийся пользователь сможет перейти на основную страницу, совершить покупку, заказать услугу.

Без создания аккаунтов в социальных сетях возможно заниматься раскруткой сайта через рекламу у блогеров или таргетированную рекламу.

- медийная реклама;

Данная широкая разновидность маркетинга включает в себя брендирование, разработку аудио и видео- рекламы, оформление баннеров. Привлечение внимания потребителей к сайту происходит через повышение узнаваемости бренда. Данный способ может применяться в работе с холодной аудиторией.

При выборе способа раскрутки маркетологи рекомендуют сочетать указанные варианты, руководствоваться целями рекламных акций, бюджетом и срочностью получения результата.

Самостоятельное продвижение: экономия или убыток

Бизнесмены не всегда готовы вкладывать средства в профессиональное продвижение. Однако попытки самостоятельной раскрутки, как правило, во-первых, остаются безрезультатными. Вне зависимости от выбранного маркетингового инструмента для достижения целей важно вникнуть в особенности его работы, которые регулярно меняются. При этом недостаточно потратить время на теоретическое изучение функционирования конкретного инструмента. Важен практический опыт. Поэтому предприниматель, который ранее не сталкивался с разработкой страницы, наполнением качественным контентом, раскруткой, рискует потратить время зря.

Во-вторых, самостоятельная раскрутка может привести не только к временным, но и к финансовым убыткам. Так, например, купив рекламу у блогера, не оценив его целевую аудиторию, статистику просмотров, активность пользователей, велик риск потратить бюджет впустую.

С учетом указанных факторов большинство предпринимателей обращаются за помощью специалистов в продвижении.

Этапы профессионального продвижения сайта

Специалисты студии «СПУТНИК» занимаются последовательным продвижением сайта, учитывая актуальные потребности клиента и специфику продукта. Работа состоит из следующих этапов.

1. Оценка и анализ.

На подготовительном этапе важно ознакомиться с особенностями ведения бизнеса клиента, изучить товар или услугу, оценить состояние рынка. Анализ основных конкурентов из первых позиций по поисковым запросам позволяет сформировать представление о том, каким является привлекательный сайт с точки зрения целевой аудитории.

2. Аудит ресурса, утверждение стратегии.

Специалист оценивает, насколько правильно функционирует программная составляющая страницы, логична ли внутренняя структура, выявляет ошибки и недочеты. На основании полученных данных подбираются оптимальные способы раскрутки.

3. Разработка семантического ядра.

Данный этап предполагает составление списка ключевых слов, кластеризацию запросов.

4. Оптимизация.

Наиболее продолжительный и трудоемкий этап, в рамках которого проводится внешняя (работа над увеличением ссылочной массы) и внутренняя оптимизация (работа над качеством контента, техническая оптимизация).

5. Оценка поведенческих факторов.

Когда после грамотного проведения предыдущих этапов ресурс занял лидирующие позиции в поисковой строке, важно проанализировать наличие проблемных мест, например, выделить страницы, с которых чаще всего уходят посетители.

6. Улучшение конверсии.

Именно конверсия приводят к совершению покупок, поэтому она важна для любого бизнеса.

Залог успеха в продвижении сайта – комплексный профессиональный подход, который готовы обеспечить специалисты студии «СПУТНИК». Для того, что подобрать оптимальную стратегию продвижения, просчитать стоимость и временные затраты, достаточно позвонить по тел.: 8-919-254-27-30.