Логотип играет роль дополнительного маркетингового инструмента. Его профессиональная разработка позволяет предпринимателям выйти на более высокий уровень продаж, повысить узнаваемость компании и лояльность потребителей.

Логотип: понятие и функции

Логотип представляет собой оригинальное изображение, которое служит средством идентификации компании. Его значение в развитии бизнеса возможно оценить, проанализировав основные функции.

Во-первых, он выступает в роли одного из ключевых компонентов фирменного стиля;

В данном контексте отметим информативную функцию - возможность донести до потребителей сведения о сфере деятельности организации, характеристиках продукции, стране производства, базовой идеи компании.

Во-вторых, грамотно разработанный логотип играет роль помощника в рекламе и продвижении товара или услуги. Он присутствует на визитках, вывесках, сувенирной продукции компании, баннерах, каталогах и т.д.

В-третьих, важно отметить участие фирменного изображения в построении имиджа организации. Оно может отразить ключевые особенности и преимущества фирмы, выгодно отличить ее от конкурентов.

В-четвертых, лого оказывает психологическое влияние на аудиторию. Маркетологи отмечают, что симпатии к фирменному изображению на подсознательном уровне распространяются на товар или услугу данной компании, качество логотипа подразумевает качество продукта.

Разновидности логотипов и их особенности

Дизайнеры разрабатывают большое количество разновидностей фирменных изображений, различающихся по визуальным элементам, особенностям построения композиции, используемым цветовым решениям, шрифтам. Среди основных видов отметим следующие логотипы:

- аббревиатура;

Подходит для организации с длинным сложным названием, например, для телевизионных каналов;

- наименование организации;

Оптимальный вариант, если компания имеет благозвучное название из одного или двух слов. При этом задача дизайнеров – выгодно обыграть специфику компании через шрифты, цветовую гамму и способы написания. С указанной задачей отлично справились специалисты Яндекс, Coca-Cola.

- символ;

Символ может носить конкретный или абстрактный характер. При разработке лого конкретного типа допустимо несоответствие изображения и сферы деятельности организации. Такой подход нашел отражение в фирменном изображении фирмы Apple. Абстрактный вариант считается наиболее сложным: необходимо донести мысль без словесной составляющей и без образов, например, с помощью геометрических фигур. Основное преимущество абстрактного лого – универсальность: он понятен вне зависимости от географических характеристик, национальности, языковой принадлежности. Успешными примерами выступают логотипы Adidas, Nike.

На практике встречаются примеры совмещения указанных разновидностей: вместе с аббревиатурой или названием может быть использована символика. Плюсом такого подходы выступает возможность, с одной стороны, сохранить в памяти потребителей название фирмы, с другой стороны, разместить оригинальный символ, который сможет подчеркнуть, например, принадлежность к конкретной сфере деятельности.

Этапы разработки логотипа

Процесс создания можно разделить на ряд последовательных этапов.

Шаг 1. Выявление потребностей и постановка целей.

Прежде чем приступить к непосредственной разработке, важно сформулировать четкий ответ на вопрос: для чего создается логотип. Популярными ответами выступают повышение узнаваемости, ребрендинг, желание выгодно отличиться от конкурентов. На данном этапе разработчик получает подробную информацию о специфике деятельности компании, преимуществах продукта, слабых сторонах бизнеса.

Шаг 2. Комплексное исследование.

Работа ведется в двух направлениях: оценка аудитории и конкурентов. Таким образом, важно сформировать образ потенциального клиента с его проблемами, желаниями, ожиданиями, а также проанализировать рынок. Это позволит избежать создания схожих логотипов и предотвратить ошибки конкурентов.

Шаг 3. Подборка оптимального вида и стиля.

Дизайнеры рекомендуют не зацикливаться на одном варианте, а разработать несколько набросков, из которых в итоге будет выбран наиболее подходящий.

Шаг 4. Проработка деталей.

Разработчики обращают внимания на тонкости будущего лого: толщина линий, оттенок, расстояние между словами или буквами.

Шаг 5. Итоговое тестирование.

Готовый образец демонстрируется незаинтересованной аудитории, которая сможет описать возникшие ассоциации, выявить скрытые недостатки.

Каждый из указанных этапов по-своему важен в процессе оформления лого. Поэтому специалисты рекомендует ответственно подходить к каждому из них, не игнорировать последовательность.

Ошибки в разработке логотипа

Фирменное изображение может выступить не только в роли эффективного маркетингового инструмента, но и навредить предпринимателям, оттолкнуть потенциальных клиентов. Причиной негативных последствий являются ошибки, которые допускаются при создании логотипа.

1. Указание недостоверной информации.

Несмотря на минимальный объем текста или на его отсутствие в логотипе, он несет в себя информационную составляющую, благодаря которой у потребителей возникает представление о характеристике товара, его особенностях, отличиях и т.д.

ПРИМЕР: пользователя можно легко ввести в заблуждение, добавив надпись «ECO» на логотип товара с изобилием консервантов, красителей и химических добавок.

2. Использование неподходящей цветовой гаммы, шрифтов.

Дизайнеры отмечают, что каждый цвет вызывает разные эмоции и ассоциации: зеленый – спокойствие и умиротворение, красный – движение, черный – формальность, стабильность. Выбирая цветовую гамму, важно учитывать предназначение продукта и портрет целевой аудитории.

При этом также важно выбирать цвета с равной степенью насыщенности, избегать использования большого количества цветов.

3. Перегруженность.

Не пытайтесь вместить в лого все основные сведения, связанные с компанией: потребитель не сможет понять основной посыл, не запомнить изображение. Важно помнить о соблюдении лаконичности. При этом не стоит оставлять слишком много неиспользованного белого пространства, чтобы не создать дисбаланс.

Преимущества профессиональной разработки логотипа

Бизнесмены обращаются за помощью к специалистам студии «СПУТНИК» по следующим причинам:

- экономические выгоды;

Стоимость услуг за разработку не сравнима с ростом финансовых показателей компании после внедрения грамотного маркетингового инструмента.

- минимальные временные издержки;

В любой сфере предпринимательской деятельности время играет ключевую роль. Обращение к профессионалам – это оптимальное сочетание качества и скорости исполнения.

- авторский подход и отсутствие аналогов на рынке.

Благодаря этому, лого сможет полноценно выполнять возложенные задачи по привлечению клиентов и повышению узнаваемости бренда. 

Специалисты студии «СПУТНИК» готовы проконсультировать Вас по вопросам разработки логотипа по тел.: 8-919-2542730.