Продвигать сайт: создавать контент, наращивать ссылки и привлекать трафик, под силу каждому, если иметь базовые навыки поисковой оптимизации, придерживаться общих правил и не допускать ошибок.

Хотелось бы выделить самые распространенные СЕО ошибоки, с которыми ежедневно сталкивается и борется каждая SEO-компания.

Неправильно подобранные ключевые слова

Оптимизация веб-проекта заключается в подборе и внедрении ключевиков, которые ищет ваша целевая аудитория (ЦА). Ключи нужно выбирать правильно. Главная ошибка при формировании семантического ядра — подбор нерелевантных ключей или недооценка низкочастотных ключевых запросов.

Для их поиска принято использовать специальные сервисы, планировщики ключевых слов Google Ads, Google Trends, Яндекс Вордстат, SEMrush.

Учтите, создание материала должно осуществляться на основе темы, а не ключей. В противном случае контент будет неинтересным и малополезным для пользователей.

Переспам ключевиками

Переизбыток ключей (наличие их в каждом предложении) недопустимо — это только навредит странице и проекту в целом. Контент становится неестественным и бесполезным для ваших дорогих посетителей.

Плюс ко всему, поисковики научились применять специальный семантический поиск LSI (Latent Semantic Indexing). Это так называемое латентно семантическое индексирование, которое делает анализ проекта не только по ключевикам, но и их синонимам. То есть, нет необходимости внедрять в контент чрезмерное количество ключевиков — это чревато заспамленностью текста.

Неоригинальный контент

За плагиат и копирование текстов, поисковые системы могут наложить фильтры, из-под которых чрезвычайно тяжко выкарабкаться. Если на ваш ресурс наложены санкции поисковых систем, вряд ли в скором времени получится попасть в ТОП выдачи.

Неоптимизированный Title

Это самый важный мета-тег, который к тому же отображается в результатах поиска. От того, насколько он привлекателен, зависит, кликнет по нему пользователь или нет.

Существует несколько правил, которые неукоснительно нужно соблюдать, составляя title.

• Тайтл должен быть читабельным и отображать суть страницы.
• Главный запрос должен располагаться вначале.
• Не более 70 символов (около 8 слов).
• Основные SEO-ошибки, которые допускают при составлении основного тега:
• Перечисление ключевиков через запятую. Например, пластиковые окна, купить, цена, Москва, недорого и т. д.
• Использование стоп-слов: частиц, местоимений и предлогов (о, и, или, к, я, не, до и т. д.). Они не учитываются поисковиками. Лучше воздержаться от их применения и уложить в тайтл действительно полезную информацию.
• Использование одинаковых title на разных страницах.
• Употребление точки, восклицательного либо вопросительного знака.

Неправильно заполненный Description или его отсутствие

Description — тег, в котором указывается краткое описание страницы. Как правило — это два или три предложения, после прочтения которых, можно определить, о чем материал.

Google часто использует description для описания в сниппете, Яндекс намного реже. Но это не значит, что не нужно его прописывать. Нужно и обязательно! Иначе в Яндекс.Вебмастере вылезет критическая ошибка «Отсутствуют мета-теги < description >» и это негативно отразится на поисковом продвижении ресурса.

При составлении описания желательно уложиться в 160 символов — больше Гугл не отображает. Если ориентироваться на Яндекс, тогда используйте 230-250 знаков. В обоих случаях без пробелов. Приветствуется применение ключей, но не переусердствуйте, иначе поисковики примут это за спам.

Неправильное составление заголовков H1-H6

Как и в случае с основным мета-тегом, заголовок первого уровня, т. е. H1, должен состоять из ключевых слов. Согласно общим рекомендациям тег <h1> должен включать те же ключевые слова, что и Title этой страницы, но при этом теги не должны полностью дублировать друг друга.

Заголовок первого уровня должен размещаться в начале документа и встречаться в нем один раз. Он обязан передавать суть материала, быть уникальным, информативным и лаконичным. Для повышения релевантности страницы рекомендуется употреблять ключи вначале заголовка H1.

Структура заголовков должна быть в последовательной очередности: Н1, Н2, Н3…Н6, где Н1 — название страницы, оно должно быть всегда уникальным, Н2 — первый подзаголовок и т. д.

Отсутствие альтернативного текста у изображений

Сплошь и рядом встречаются сайты, на которых изображения не оптимизированы в соответствии с СЕО. По большому счету многие оптимизаторы осмысленно не уделяют этому внимания.

Хотя атрибуты alt и title не являются обязательной составляющей тега img, их наличие положительно воспринимается поисковыми системами. К тому же если не полениться и правильно прописать атрибут alt, можно получить дополнительный трафик с поиска по картинкам.

Много сомнительных внешних ссылок

Здесь работает правило – «качество лучше за количество». Пускай внешних ссылок будет меньше, но главное, чтобы на вас ссылались трастовые и только соответствующие проекты.

Множество битых ссылок

Еще одна SEO-ошибка, которая встречается повсеместно. Битые ссылки могут возникать в связи с изменением структуры сайта, удалением ранее корректных URL, при ошибке написания адреса.

Почему наличие «мертвых» ссылок негативно отражается на ранжировании?

Во время обхода поисковый бот переходит по каждой ссылке. Если она битая, он видит, что там, куда она ведет, отсутствует какой-либо контент. При повторной индексации он повторно пытается перейти по ней, но опять безуспешно.

Что он предпринимает? Отмечает ошибку в поисковой базе данных, чтобы эта ссылка не учитывалась в ссылочном ранжировании. Все эти действия чрезвычайно ресурсозатратные! Чтобы в следующий раз не тратить время впустую, поисковые боты гораздо реже посещают проекты, переполненные битыми ссылками.

Мало того, что битые ссылки замедляют индексирование сайта, так они еще и ухудшают поведенческие факторы. Вряд ли пользователям понравится систематически попадать на страницу 404.

Неестественная внутренняя перелинковка

Многие оптимизаторы переусердствуют с внутренней перелинковкой. В результате наблюдается обратный эффект — сайт теряет позиции. Чтобы от нее был толк, стоит ставить ссылки на самые результативные страницы сайта. Это поможет в разы продвинуть необходимую страницу в поиске. Делать перелинковку нужно исключительно между релевантными по содержанию страницами.

Недооценка мобильной версии проекта

Неоптимизированная под мобильные устройства площадка плохо ранжируется поисковиками и про рейтинговые места в мобильном поиске можно забыть. Очень важно подобрать или разработать шаблон с адаптивным дизайном, поскольку с недавних пор поисковики, в особенности Гугл, учитывает это условие при ранжировании мобильной версии сайта.

Скорость загрузки

Сайты с медленной скоростью загрузки обычно теряют позиции в выдаче. В интересах каждого вебмастера сделать так, чтобы ресурс летал, как ветер.

Недооценивание аналитики сайта

Без мониторинга и отслеживания прогресса невозможно узнать, эффективное ли ваше SEO, работает оно или нет. Поэтому нужно регулярно проводить анализ данных на таких сервисах, как Google Analytics и Яндекс.Вебмастер.

Для оперативного обнаружения и устранения ошибок используйте Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер. Полученная информация поможет понять, над чем нужно еще поработать.

Неправильно настроенный файл robots.txt

Это текстовый файл, в котором содержатся параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Многие новички недоумевают, почему сайта или определенных разделов нет в индексе. Скорее всего, проблема в файле robots.txt.