Экспериментируя со стилем и размером шрифта, грамотные маркетологи могут влиять на поведенческие факторы потенциальных клиентов. Одинаковые сочетания букв и слов, выполненные в разных шрифтах, вызывают различные эмоции.

Как шрифт влияет на эмоциональное восприятие аудитории

Правильный стиль и размер букв может выполнить следующие задачи:

• повысит запоминаемость бренда;
• создаст ассоциации с определенной тематикой продукта;

Например, розовый цвет букв, плавные, округленные линии вызывают ассоциации с косметикой, женской одеждой, кондитерскими товарами.

• повысит лояльность аудитории, поможет компании стать ближе к клиенту.

Критерии «правильного» шрифта

Перед тем как добавлять контент на информационный ресурс, проверьте, соответствует ли текст следующим критериям:

- разборчивость;

Предпринимателю важно помнить об удобстве взаимодействия с аудиторией. Если потенциальный клиент столкнулся с трудночитаемым текстом (например, сочетание наклонного начертания и засечек), он скорее всего не будет лоялен к компании и откажется от покупки предлагаемого товара или услуги. Для того, чтобы удостовериться в разборчивости, необходимо визуально оценить, как выглядит текст с разных экранов.

- вес шрифта;

Оптимизация толщины линий помогает дизайнерам придать смысловую нагрузку отдельным элементам текста. При этом чрезмерно тонкие шрифты с большими просветами рискуют остаться нечитаемыми, а изобилие жирного выделения усложнит восприятие.

- начертание;

Не стоит в рамках небольшого отрезка текста, например, одного абзаца, использовать такие элементы как курсив, подчеркивание, выделение жирным и т.д. Это вызовет диссонанс у читателя.

Типы шрифта: особенности воздействия на читателя

Наиболее востребованными типами являются:

- прямой и вытянутый;

Соответствует деловому стилю изложения, считается универсальным вариантом. Однако, важно учитывать, что такой тип не подойдет для описания или рекламы авторского, уникального продукта.

- квадратный;

Настраивают читателя на важность читаемой информации, используются в рекламе высокотехнологичной продукции, промышленных товаров, а также в рамках деловой переписки с партнерами и контрагентами.

- округлые;

Передают аудитории чувство комфорта и спокойствия, подходят для описания товаров для дома, продуктов питания.

- рукописные;

Способствуют возникновению чувства доверия к автору текста. В связи со сложностью прочтения используются не столь широко. Такой тип можно встретить в рамках рекламы консалтинговых услуг, медицинских учреждений, при составлении открыток или пригласительных.

- стилизованнные.

Подходят для презентации оригинального товара с ярко выраженной тематикой. Так, например, надпись в готическом стиле может подчеркнуть атмосферу тематического бара и будет неуместна для рекламы детских товаров массового потребления.

Советы по подбору шрифтов

1. Для того, чтобы шрифт выглядел гармонично и способствовал лучшему восприятию информации, важно учитывать разновидность текста. Для продающих текстов допустимо экспериментировать с размером букв, толщиной линий, для новостных статей приемлем более строгий вариант.
2. Маркетологи не рекомендуют использовать более 3 разновидностей шрифтов на одной странице. В противном случае информация будет тяжело восприниматься читателем.
3. При разработке шрифта также важно соблюсти его сочетание с логотипом.

СПРАВКА: 56 % компаний с собственным логотипом используют его одновременно с фирменной надписью.

4. Характеристика и особенности целевой аудитории также должны быть учтены. Если потенциальный клиент старше 60 лет целесообразнее выбрать больший размер кегля.
5. Не стоит забывать о важности пробелов между буквами и строчками. Маркетологи отмечают, что изменение длины строки влияет на скорость чтения текста.